预售价9.59万（元起 对标）元PLUS 悦意03市场竞争，力分、析

比亚迪元PLUS，这三个字如今在国内紧凑型SUV市场可谓如雷贯耳。销量节节攀升，口碑也相当不错。那么，在这个比亚迪一家独大的细分市场里，其他车企还有机会吗？一汽奔腾用最新推出的悦意03给出了自己的答案：当然有！9万多的起售价，500多公里的续航，这摆明了就是要和元PLUS正面硬刚。这场“矛”与“盾”的较量，究竟谁能更胜一筹？

开门见山地说，悦意03的策略很明确，那就是“性价比”。比起元PLUS，它价格更低，续航也不落下风，摆明了就是要抢占对价格敏感的消费者。这就像是一场田忌赛马，用自己的“下等马”去拼对手的“上等马”，以价格优势来弥补品牌和技术上的差距。这种策略在国产汽车市场屡试不爽，毕竟大部分消费者买车还是得考虑钱包的厚度。

但价格战只是一方面，产品力才是硬道理。悦意03的动力系统采用了华为提供的电机，最大功率122kW，峰值扭矩200N·m，数据上中规中矩，但也足够应付日常驾驶需求。48.35kWh和61.47kWh两种电池容量可选，对应的CLTC续航里程分别为445km和565km，也算是主流水平。10分钟补能120km的快充速度，也能有效缓解里程焦虑。

外观方面，悦意03采用了圆润饱满的设计风格，风阻系数仅为0.248Cd，这对于提升续航里程有一定的帮助。封闭式前脸、分体式大灯、大尺寸进气口等设计元素，也让它看起来比较时尚动感。车身尺寸方面，悦意03的长宽高分别为4450mm、1880mm、1620mm，轴距为2750mm，与元PLUS几乎一致。这意味着，两款车在空间表现上应该相差不大。

内饰方面，悦意03走的是简洁科技风。14.6英寸的中控大屏相当抢眼，内置了一汽奔腾全新研发的“如意座舱”科技系统，支持语音控制、导航、娱乐等功能。此外，像数字钥匙、无感手车互联、远程控车等功能也一应俱全，科技感十足。

然而，悦意03也并非没有短板。与元PLUS全系标配的DiPilot智能驾驶辅助系统相比，悦意03只配备了L2级智能驾驶辅助系统，功能上略逊一筹。虽然元PLUS的DiPilot系统主要应用于高速场景，但在城市道路上也有一些辅助驾驶功能，例如自动紧急制动、车道保持辅助等，这些功能在日常驾驶中也能提升安全性和便利性。

那么，悦意03的胜算究竟有多大呢？这取决于多个因素。首先是价格，如果最终售价能够比元PLUS低5000-10000元，那么它将拥有很大的吸引力。其次是营销，一汽奔腾需要加大宣传力度，让更多消费者了解到悦意03的产品力和价格优势。最后是服务，良好的售后服务也是赢得消费者口碑的关键。

市场竞争是残酷的，尤其是面对像比亚迪这样的强敌。元PLUS上市三年，累计销量高达93万台，这足以证明其产品力和市场认可度。悦意03想要挑战元PLUS的霸主地位，难度可想而知。它需要做的不仅仅是提供更低的价格，更需要在产品力、品牌力和服务力上不断提升。

我们不妨从消费者的角度来思考这个问题。如果你是消费者，你会选择元PLUS还是悦意03？如果你更注重品牌和智能化配置，那么元PLUS无疑是更好的选择。但如果你更注重性价比，并且对智能驾驶的需求不高，那么悦意03或许是一个不错的选择。

从市场细分来看，悦意03的目标用户群体应该是那些对价格敏感，但又追求一定品质和科技感的年轻消费者。这部分消费者往往是首次购车，他们对汽车的需求比较务实，更看重性价比和实用性。而元PLUS的目标用户群体则更广泛一些，包括了那些对品牌和智能化配置有更高要求的消费者。

从竞争格局来看，目前国内紧凑型SUV市场竞争非常激烈，除了比亚迪元PLUS之外，还有很多其他品牌的车型，例如长安UNI-T、广汽埃安AION Y、小鹏G3等等。悦意03想要在这个市场中突围而出，需要找到自己的差异化竞争优势。

除了价格和配置之外，悦意03还可以从以下几个方面入手：

1. 强化品牌形象。一汽奔腾是一个老牌车企，但近年来品牌影响力有所下降。悦意03的推出，是一个提升品牌形象的好机会。一汽奔腾需要加大品牌宣传力度，塑造更年轻、更时尚的品牌形象。

2. 提升产品品质。品质是赢得消费者信任的关键。悦意03需要在产品质量和可靠性上下功夫，确保产品能够满足消费者的需求。

3. 优化用户体验。用户体验越来越成为消费者购车的重要考量因素。悦意03需要在用户体验方面下功夫，例如提供更便捷的购车流程、更优质的售后服务等等。

4. 深耕细分市场。与其与元PLUS正面硬碰硬，不如深耕细分市场，例如可以将目标用户锁定在年轻的都市白领，或者是有家庭用车需求的消费者。

5. 建立用户社群。通过建立用户社群，可以增强用户粘性，提升品牌忠诚度。

总而言之，悦意03的推出，对于一汽奔腾来说是一次重要的尝试。它能否成功突围，最终还要取决于其能否真正满足消费者的需求，并提供超越预期的价值。市场竞争是残酷的，只有不断创新，不断提升产品力和服务水平，才能赢得消费者的认可和青睐。希望一汽奔腾能够抓住机遇，迎接挑战，最终取得成功。

根据乘联会的数据，2023年1-12月，比亚迪元PLUS累计销量达到307,109辆。这足以证明元PLUS在市场上的强大竞争力。而悦意03能否复制元PLUS的成功，还有待市场的检验。 未来的汽车市场竞争将会更加激烈，只有不断提升自身的核心竞争力，才能在市场中立于不败之地。 希望中国汽车品牌能够百花齐放，为消费者提供更多更好的选择。

市场是瞬息万变的，消费者的需求也在不断变化。 车企需要紧跟市场趋势，不断进行产品创新，才能满足消费者的需求。 对于一汽奔腾而言，悦意03的推出只是一个开始， 未来还需要推出更多更具竞争力的产品，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。 希望一汽奔腾能够抓住机遇，迎接挑战，最终取得成功。 也希望中国汽车品牌能够在全球汽车市场中占据更大的份额，为中国汽车工业的发展贡献更大的力量。

（内容来源：羊城晚报）